苹果公司已确认,预计将在欧盟法律变更于明年初生效之前对其应用商店进行更改。
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在向美国证券交易委员会提交的最新年度报告中,苹果悄悄调整了部分风险因素,表明它预计将对其应用商店的运营方式进行进一步的业务改变。这一承认是在新的欧盟数字市场法案出台之前进行的,苹果必须在 2024 年 3 月之前遵守该法案。欧盟 DMA 于今年早些时候生效,但为苹果等公司提供了一段宽限期,让他们的事务在合规方面井然有序。
为什么这很重要
苹果目前只允许 iPhone 和 iPad 用户从一个地方(其 App Store)下载和安装软件,并且设备上的所有数字交易都必须通过应用内购买进行。欧盟提议的改变可能会为用户提供安装应用程序的替代方式,例如通过 Epic Games 或 Meta (Facebook) 等公司的第三方应用程序商店,同时还可以通过应用程序内购买之外的不同途径在 iPhone 上进行购买。
从源头上
上述文件揭示了许多关于苹果对开发者及其软件模型的看法的值得注意的片段。苹果指出,为其 iPhone 创建应用程序需要第三方软件开发商的支持,如果此类应用程序不存在或停止开发,“客户可能会选择不购买该公司的产品。”它还表示,由于其在智能手机、个人电脑和平板电脑市场的“少数市场份额”,开发商可能“不太愿意为公司产品开发或升级软件,而更倾向于将资源投入到为公司产品开发和升级软件”。竞争对手的产品拥有更大的市场份额。”
关于欧盟的 DMA 及其 App Store,苹果指出,“对于绝大多数应用程序,开发者保留了从 App Store 中产生的所有收入”,但苹果从应用程序和数字服务或商品的销售中收取佣金。应用程序。
“公司预计未来将做出进一步的业务变革,包括影响 App Store 的立法举措,例如欧盟(“EU”)数字市场法案,公司必须在 2024 年 3 月之前遵守该法案”,文件称。也许更有趣的是,它继续指出进一步的“诉讼和调查”导致了应用程序商店的变化,并且“将来可能会导致进一步的变化”。
接下来会发生什么?
有传言称,苹果已经计划在其 iOS 软件的未来更新中纳入第三方应用商店和可能的侧载功能,最早可能在今年。必须是 iOS 17 更新才能符合要求,因此预计 App Store 会在未来四个月左右的时间内发生重大变化。最大的问题是这些变化是否会是全球性的变化,还是仅限于欧盟。苹果已经被迫对其应用商店进行了一些改变,但仍将内容保留在本地。值得注意的是,韩国和荷兰的法律仅在这些地区发生了变化,苹果公司没有采取超出其绝对必要的措施。
其他重大问题包括一旦第三方商店和侧载可用,App Store 上的应用程序将会发生什么。如果您可以从 iPhone 的 Meta 应用程序商店下载 WhatsApp,它是否也可以在 App Store 上使用,或者 Meta 是否会将其删除,以便您必须向其而不是 Apple 提供您的详细信息和信息才能获得访问权限?金钱使世界和应用程序商店运转,因此另一个关键问题仍然是在不同应用程序商店或通过不同方法进行的交易会发生什么。即使不是通过应用内购买进行的,苹果也没有表现出放弃支付佣金的迹象,在荷兰,苹果对约会应用程序的替代应用内支付收取 27% 的费用,而不是 30%。
麦克毛的看法
打破App Store不可避免的缓慢进程已经快要到达目的地了。我已经深入报道了 Epic Games 的“免费堡垒之夜”试用以及过去几个月欧盟的进展,我认为关于立法开放 App Store 的计划显然仍然存在重大问题。人们的数据、个人信息和辛苦赚来的钱的安全性存在很大的问题。许多用户购买苹果最好的 iPhone 是因为他们想要信任苹果,并且可能正是因为其封闭、受保护的生态系统而选择 iPhone 及其 App Store。
我认为其中许多问题将由苹果公司来解决,在这种情况下,它将仍然是 iPhone 商业模式许多不同方面的“看门人”,从而破坏了立法的意义。例如,苹果的应用程序商店具有强大的家长控制功能,可以阻止儿童进行不应该的购买或观看成人内容。谁将在第三方应用商店中承担这一责任?如果出现问题,谁最终承担责任?当苹果公司(不可避免地)对通过这些新的替代商店进行的购买收取佣金时,许多倡导这些变革的开发商和立法者也可能会感到巨大震惊。
正如蒂姆·库克 (Tim Cook) 在 2021 年向 Epic Games 审判法庭所说的那样,当谈到替代支付方式时,苹果“必须想出一种收取佣金的替代方式……弄清楚如何跟踪正在发生的事情并为其开具发票,然后追捕开发商” ……”,他认为这个过程“不需要存在”。
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